Pim Betist - Crowdfunding is een hype

‘Crowdfunding is een hype’

September 21st, 2011 Posted by Crowdfunding No Comment yet

Enige tijd geleden werd ik uitgenodigd om deel te nemen aan een ronde tafel discussie. Van de initiatiefnemer had ik nog nooit gehoord, maar ik begreep dat de belangrijkste crowdfundingondernemers er zouden zijn. Vijf jaar geleden bestond het hele woord crowdfunding nog niet. Maar kijk nu, een zaal tot de nok gevuld met ondernemers die zich allemaal bezighouden met het onderwerp.

Steeds vaker kom ik de term tegen in de Nederlandse media. Door alle media-aandacht lijkt crowdfunding in Nederland groter dan het in werkelijkheid is. Als we de wet van aantrekkingskracht mogen geloven, dan kan al deze aandacht ervoor zorgen dat het fenomeen daadwerkelijk uitgroeit tot een belangwekkend verschijnsel. Er is echter meer nodig dan media-aandacht om crowdfunding tot een significant succes te maken.

Sinds dit jaar zijn meer dan tachtig Nederlandse projecten van start gegaan die mede gefinancierd zijn door crowdfunding. De gezamenlijke rijkscultuurfondsen zien er ook brood in, en starten binnenkort met de ontwikkeling van een crowdfundingwebsite, met dezelfde insteek als het Amsterdamse Voordekunst.nl. Het enige verschil met het Amsterdamse initiatief, is dat het op landelijk niveau gaat opereren. Welke succesfactoren zijn er nodig om deze wildgroei aan initiatieven te laten slagen?

Gebakken lucht
Volgens de initiatiefnemer van de ronde tafel zijn urgentie, storytelling en communicatie de belangrijkste sleutels tot crowdfundingsucces. Deze ‘kennis’ is vooral gebaseerd op online informatie over het Amerikaanse crowdfundinginitiatief Kickstarter. Een hoop gebakken lucht. Als je je pijlen alleen richt op het binnenhalen van gelden, die vervolgens niet goed besteed worden, is je succes van korte duur.

Een andere crowdfundingexpert adviseert in een artikel op NOS.nl om crowdfunding in te zetten voor het bouwen van een speeltuin. Dit soort ideeën gaan er natuurlijk in als zoete koek bij ambtenaren die bezuinigingen moeten doorvoeren. De speeltuinnood is het hoogst in achterstandswijken. Bewoners van die wijken zijn moeilijk te bereiken via social media. Zij zijn het meest gebaat bij een dergelijk initiatief, maar het minst in staat om te investeren. En stel dat die speeltuin er toch komt. Wie zorgt dan voor het onderhoud? Gaan we dat ook crowdfunden?

Begin klein en bied kwaliteit
Mijn advies aan iedereen die ‘iets met crowdfunding’ wil doen; begin klein en bied kwaliteit. Vergeet de succesfactorlijstjes en zorg ervoor dat de kern van je concept klopt. Bedien de mensen die in je concept geloven goed. Dan komt de groei vanzelf. Maak in de ontwikkeling van je conceptkern een duidelijke keuze. Wil ik waarde toevoegen aan de projecteigenaren, of wil ik louter faciliteren. Een belangrijke keuze die vaak over het hoofd wordt gezien, met als resultaat een hoge overhead en een ontevreden community.

Aan de ambtenaren die een tweede ‘Voordekunst’ willen gaan bouwen heb ik een verzoek. Bouw er niet nog een, maar gebruik het beschikbare budget om te onderzoeken hoe je dit prachtige Amsterdamse platform uitbouwt tot een Europees succes. Dan kunnen we allen trots zijn op deze innovatieve Nederlandse vondst, en wellicht succesvoller worden dan het gigantische Kickstarter.”

Dit artikel werd gepubliceerd in Sprout